“80后”、50萬、14小時，這幾個數字簡單地勾勒出一名網店裝修師的形象：1983年出生，靠賣裝修模板一年收入50萬元，每天工作超過14個小時。

眼下，網購的飛速發展讓買賣雙方對“購物環境”的要求越來越高，網店也需要如實體店鋪那樣精心裝修一番以博取眼緣，網店裝修師應運而生。

有視覺沖擊力的店鋪招牌、方便的商品篩選功能、醒目的促銷活動入口，消費者直觀看到的這些細節背后，凝聚著網店裝修師的勞動成果，而這個群體的工作狀 態也證明——互聯網掘金，充滿無限可能，同時也存在傳統領域所沒有的煩惱，比如一個“小號”的騷擾和欺騙，足以讓你白忙活一場。

開發模板賣給淘寶店主

晚上9點，徐匯區華涇路上一處創業園區的商用小樓二層，燈火通明。史永雷一邊等著吃泡面，一邊盯著電腦屏幕，思考著裝修一款店鋪的顏色修改問題。他是一名資深的網店裝修師，200G的硬盤空間裝滿了設計素材、樣圖和成品。

“這背景顏色太濃重，商品反倒不突出了，不行?！彼c開一個食品網店的詳情頁，對身邊的搭檔劉振興和梁蛟說。視覺設計、用戶體驗、后臺編程，這三個“80后”分工明確，聯手開發著網店的各種裝修模板，然后賣給淘寶的店主。

隨著網上購物的快速發展，賣家越來越多地注重店鋪的視覺效果和用戶體驗，比如有沖擊力的店招、方便的商品篩選功能等，為的是讓買家能多停留片刻，激發出購買沖動。這就像實體商店一樣，怎樣的裝修既讓人愉悅又充滿個性，店主的需求催生了網店裝修師這個群體。

劉振興的三人團隊就是淘寶網“賣家裝修市場”里的認證裝修師，他們目前推出的裝修模板有20多款，總用戶數將近一萬人。目前，他們銷量最好的是一款女 裝類裝修模板，因巧妙地添加了寶貝分享功能，可供店主了解顧客的購買偏好，其從今年6月30日至今已被700多家店鋪購買。以單價328元來計算，單靠這 一套模板兩個月就已入賬23萬元。

“一年的收入差不多有150萬，三個人分?！痹搱F隊成員、29歲的陜西人劉振興一臉平靜地對記者說，這是扣除了30%的平臺提成后的年收入。按規定，對于入駐“賣家裝修市場”的實名認證設計師，每賣出一套模板的收入，淘寶網和他們進行三七分成。

150萬元這個數字在該平臺上名列前茅，在網店裝修市場這座金字塔上，劉振興的團隊算是處于塔尖群體中，購買他們模板的不乏知名服裝品牌的官方旗艦店。據他了解，處于中層的裝修團隊每個月估計能有萬元左右的收入，而最底層的一年只能賺上5000元。

平均每天工作超14小時

劉振興選擇的是走高端路線，他們設計的風格功能多，表現力強，定價相應也高，一般每套價格在三五百元；而另一部分裝修師希望薄利多銷，只針對扶植版或 標準版旺鋪推出模板，功能簡單，定價只有三五十元?！捌鋵嵾€是挺辛苦的?！蓖砩?點多的辦公室里，劉振興點上一根煙，略顯疲憊地靠在椅背上，獨自感慨道。 他指了指正在遠處埋頭編寫代碼的搭檔說，平時他幾乎跟妻子說不上一句話，他妻子早晨6點上班，他還沒起床，半夜回到家，妻子已經睡著了。

劉振興說，雖然實際制作一套模板的平均時間在10天左右，但前期需要收集、評估大量創意，后期要做持續的客戶服務，“很多事情要做”，平均每天的工作時間超過14個小時，忙起來就忘了吃飯。

有時，電商平臺看到市場上缺乏某一類商品的裝飾模板，會從一批做得好的設計師中挑選，彌補市場空白。為了搶到訂單任務，“我們就得熬通宵，爭取脫穎而出?！眲⒄衽d說。

陶穎（化名）對此也深有同感。這位暫居貴陽、曾為門戶網站博客設計過模板的裝修師每天坐在電腦前的時間超過10小時，和其他三人一起在工作室里設計、 寫代碼、測試、用戶體驗。而他們目前正處于起步階段，只在“裝修市場”上線了食品和“中國風”兩個高端模板，賣了3000多元，“等到作品形成規模了，付 出的精力會更多”。

拼的是創新和客戶體驗

做店鋪裝修，同樣是動動鼠標、寫寫代碼，同樣是通曉Photoshop和“網頁三劍客”軟件，為何其中一部分人設計的作品廣受歡迎，越賣越好，另一部分人卻苦于找不到銷路？答案是不斷翻新花樣。

設計師史永雷打開裝有大量素材的硬盤給記者看，里面除了密密麻麻的按照行業分類的文件夾外，還包括很多細分的風格設計，比如他想到了借鑒年輕女性所熟 悉的時尚雜志，創作了“Vogue風”、“昕薇風”、“vivi風” 等 5款女裝類裝修風格?！癡ogue風”偏重歐美范兒，大氣，模板字體的豎筆部分像針一樣細；而“vivi風”的訴求是可愛甜美的日韓系，模板色彩粉嫩。 “別人可能沒分這么細，只有時尚系這樣一個籠統的叫法?！边@位有4A廣告公司從業經歷的資深設計師扭頭對劉振興笑著說：“咱們的風格推出后，市場上馬上就 有模仿的了?！?/p>

除了視覺，他們還在功能上做了創新，比如在裝修店鋪時特別設計了一個分享模塊，店主就能知道自己的某個寶貝或店鋪被顧客分享到了哪些平臺上，是微博還 是QQ空間，一天中哪個時間段的分享量最高，被分享后別人點擊進店的回流量是多少，哪些城市的買家分享過等，這就給店主的精準營銷提供了數據支持。

一位熟悉網店裝修行業的業內人士向易碳家雜志記者介紹，盡管這兩年店鋪裝修的整體趨勢上升很快，但大多數還停留在淺層階段，只注重視覺表達，而真正的好裝修應該將視覺和用戶數據結合起來。

這個說法得到了劉振興的認可，他說，網店裝修從視覺上是為了取悅顧客，此外還需要對消費者的購買習慣和瀏覽偏好進行統計，比如某個模塊是放在頁面左邊 點擊率高還是右邊高，頁面的訪問深度、顧客停留時間等都要通過用戶數據的反饋來完善設計。這就好比裝修房子一樣，除了美觀，也強調功能上以人為本，為人們 的生活提供便利。

[新聞背景]

4100名設計師進駐“賣家裝修市場”

記者從淘寶網方面獲悉，2010年11月，淘寶網推出了一個“賣家裝修市場”平臺，招募網店裝修師，提供各種裝修模板，供賣家購買使用，目前該平臺上的設計師數量為4100余人，而其他網店平臺以及尚未入駐該平臺的設計師則遠大于這個數字。

據介紹，早在2005年淘寶集市上就出現了賣裝修代碼的生意，網店裝修師的從業人數逐年上升，既有具備廣告公司從業經驗的專業人士，也有大學生兼職者，目前較活躍的地區是長三角、珠三角和北京等地。

除了入駐該平臺外，不少網店裝修師直接選擇在淘寶上開店，所賣商品就是裝修服務。在淘寶上搜索 “店鋪裝修”，相關店鋪超過8000家，涉及商品近12萬件。

記者了解到，目前僅在“賣家裝修市場”平臺上的用戶數就有170萬，旺盛的需求預示著，這是一個潛藏著巨大商機的買賣

業內吐槽

個性化裝修是趨勢但很難做

據了解，目前網店裝修行業提供的服務可以籠統地分為“賣模板”和“做定制”，前者要設計出人人喜歡的網店風格，然后可供所有店家開放選擇；后者則是根據某一個客戶的個性化需求提供專門的服務。

與劉振興和陶穎的選擇不同，來自山東濰坊的徐曉亮看中的是個性化定制服務。

做廣告出身的徐曉亮在濰坊有自己的公司，手底下的設計師有十幾名，同時也在淘寶上開店接生意。他的定制服務價格在980元至3180元，從成交記錄看，買家大多選擇的是980元和1580元這兩檔。

店主一次花費千余元究竟能從他這里得到什么？比如，店鋪招牌、寶貝展位設計、通欄分類導航、通欄海報、促銷活動入口、客服中心設計、頁尾設計等，幾乎囊括了整個網店的裝修。此外他還提供產品文案、營銷策劃等服務。

徐曉亮說，找他做定制服務的一般是兩類用戶，一類是做網店賺到錢了，想改裝門面擴大規模；另一類是起步資金較多、想開店卻不懂裝修的新手。目前，他給上百個行業的客戶做過專門的定制，曾有一位客戶在他這里前后累計花了12000元做裝修。

從銷售額來看，專門請他們做裝修的網店逐年上漲。徐曉亮向記者透露，他現在一個月的銷售額將近10萬元，做得最好的設計師每個月能掙5000元，“這在我們濰坊這種三線城市很不錯了。”他說，當地設計師的月薪一般在1500-1800元。

劉振興也認為，隨著個性化需求的增加，未來專門為某個網店設計個性裝修的定制服務將是趨勢，這也是了解用戶喜好的最直接的方式。曾做過幾個定制案例的陶穎也說，定制服務包含了更多營銷策劃的味道，更精準，更有針對性。但徐曉亮的經歷告訴他們，定制也有定制的苦。

“改上10次的都有。”徐曉亮說，做定制眾口難調，花一周時間做出的成品客戶不滿意，設計師就要修改，賣裝修模板則不存在這個問題，“最怕的就是事先客戶根本沒想法，做好后他卻說這家的風格好，那家的風格也不錯，制作周期就這么拖上一個月。”

更讓徐曉亮頭疼的是故意搗亂的不速之客，“總有故意挑毛病、怎么做都不滿意的人，溝通用的全是‘小號’，我懷疑里邊有競爭同行”，據他統計，每個月20%的退款率里，半數以上是由這些人導致。他坦言，目前還沒辦法應對。